Sejamos honestos: é gratificante quando uma publicação se torna viral. Ver o número de visualizações subir num Reel ou TikTok dá aquela sensação instantânea de validação. Mas eis a questão crucial que o nosso fundador, João C. Silva, levanta no seu mais recente artigo para a Bizpreneur Middle East: será que este número de visualizações paga realmente as contas?
A menos que o seu modelo de negócio seja literalmente ser um influenciador, a resposta é provavelmente não.
No seu novo artigo de opinião, “Marketing NÃO é visualizações em Reels”, João aborda uma armadilha na qual muitos CEO e empreendedores modernos estão a cair: a ilusão de que visibilidade é igual a valor. Estamos a ver muitos líderes a perseguir o algoritmo em vez de perseguir os seus clientes reais.
A armadilha da “métrica de vaidade”
João faz uma distinção crucial entre atividade e impacto. É fácil ocupar-se a criar conteúdo que gera cliques. É muito mais difícil, mas muito mais compensador, construir uma marca que conquiste a confiança. Como ele sublinha, um milhão de visualizações de adolescentes no TikTok é inútil se for uma empresa B2B a tentar vender soluções complexas a executivos.
O marketing real não se trata de ruído; trata-se de relevância. Trata-se de posicionamento.
Ser visto versus ser recordado
A mensagem central do artigo é um apelo para regressar à estratégia. As redes sociais são uma ferramenta incrível – utilizamo-las todos os dias na Digital Connection – mas são apenas o veículo de distribuição, não a estratégia em si.
Se está a construir uma marca para o longo prazo, precisa de trocar a obsessão por “viralizar” por uma obsessão por consistência. Como escreve João, “Um artigo relevante que atinja os cinco CEO certos pode valer muito mais do que um vídeo que atinja um milhão de estranhos.”
Está na hora de parar de medir a liderança por gostos e começar a medi-la por resultados. Está a construir uma marca que as pessoas simplesmente ignoram ou uma que realmente respeitam e se lembram?
Se está pronto para repensar a sua abordagem à presença digital, esta é uma leitura obrigatória.
Leia o artigo de opinião completo de João C. Silva na Bizpreneur Middle East AQUI.
